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A早报丨美团招聘奇葩条件惹怒网友险酿公关危机;腾讯一季度广告收入68亿……

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今日周四

A网直击

2016年全国广告经营额达到6489亿元 广告市场规模稳居世界第二

记者今天从第十三届中国广告论坛上获悉,2016年,我国广告市场继续保持平稳增长的态势,我国广告市场的规模已位居世界第二。国家工商行政管理总局公布的最新数据显示,2016年全国广告经营额达到6489亿元,比2015年增长8.6%,占GDP的0.87%;广告经营单位达到了空前的87.5万户,较之2015年的67万余户激增了30%,广告从业人员390万人,平均每天新增企业500多家,每天新增就业人员超过2000人。值得注意的是,这两个增长数字均为近几年该类别最高的一次,这也从一个侧面佐证了行业向好。广告业已成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一,为促进经济社会发展作出了积极贡献。

头条事件

腾讯一季度广告收入达68亿

昨日,腾讯公布2017年第一季度业绩报告,微信和WeChat合并月活跃用户数达9.38亿,同比增长23%。报告中还提到,网络广告业务的收入同比增长47%至人民币68.88亿元。腾讯表示,该公司将网络广告收入按广告属性而非广告定价模式进行分类。媒体广告收入(主要包括新闻、视频及音乐的广告位产生的收入)增长20%至人民币25.09亿元,主要反映在移动端媒体平台腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。社交及其他广告收入(主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入)增长67%至人民币43.79亿元,主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。

A网辣评:腾讯在第一季度能维持如此高的增长率着实不易。

今年中国数字广告将占广告支出57%

5月17日上午消息,WPP旗下GroupM发布的最新报告显示,今年中国约57.2%的广告支出将流向互联网渠道,高于5年前的19.4%。这表明,中国的互联网生态系统正在快速发展。以数字广告在广告支出中的占比来看,中国远高于全球平均值,仅次于瑞典,成为全球第二大广告市场,后者的这一比例为59.6%。在全球范围内,GroupM预计,今年数字广告将占广告总支出的1/3。在美国这一全球最大的广告市场,今年数字广告将占广告总支出的30.9%。

A网辣评:过去多年,中国互联网普及率的快速提升推动了数字广告的发展。如今,在智能手机普及的中国市场,移动端表现可能会更加强劲。

微博市值一天多了 234 亿,基本靠广告

公布 2017 年首季财报后,微博股价涨了 24.96%,市值由此增加了约 34 亿美元(约合人民币 234 亿元)。瑞穗证券昨天发布研究报告,微博正处于视频广告发展的早期阶段,第一季度对微博的广告营收贡献只有18%。瑞穗预计,随着广告主对视频广告的逐渐接受,广告价格的上涨,以及视频广告产品线的扩大,视频广告业务将给微博营收带来积极贡献。瑞穗维持对微博股票的“买入”评级,并将目标股价从68美元上调至95美元。

A网辣评:像微信和微博这样的社交广告产品,在中小企业广告市场上比较容易获得更大的市场份额,而现在,顶级品牌广告客户也开始认识到微博社会化营销的价值了。

美团招聘奇葩pass条件惹怒网友 险酿公关危机

昨天下午,微博账号@ 猫财经给大家展示了下美团产品运营招聘的条件:1、不要简历丑的 2、不要开大众的 3、不要信中医的 4、不要黄泛区和东北人。这几个集地域歧视、学历歧视、 “中医之争”等分分钟拉架引火话题于一身的条件迅速点燃了围观群众的怒火。随后,美团官微一条抖机灵式微博也没有让这场风波过去。终于,下午四点,美团方面又发布一则“关于美团点评员工田源的违纪通报。”对这位发出招聘条件的hr予以辞退处理。

A网辣评:所以说所谓的招黑体制有可能完全是自己作的。

Pinterest 总裁:我们能让广告商通过手机相机直接找到潜在消费者

Pinterest公司的总裁 Tim Kendall表示,公司能够通过视觉搜索技术,让广告商能够在智能手机用户拍照时,接触到潜在消费者。这样,广告商和消费者能够通过照片直接联系起来。

A网辣评:更值得关注的是这个新技术的落地效果。

头条观点

你需要看到的营销盲点

不断加速的市场环境,让身处其中的品牌不自觉得变得紧张,紧张产品、紧张消费者、紧张竞品、紧张市场走向。

营销真忙还是瞎忙?热点追累了吗?

热点营销成为营销新常态,但凡有点事情,品牌们就开始一窝蜂的追热点,做影响。只不过即使已经做过了超过千万的热点营销,第一个吃螃蟹的杜蕾斯依然还是被业内称之为天才,而后来者出现的品牌,让我们用心回想一下,除了记住了那些一个个的热点事件,谁还记得了那些品牌开了哪些脑洞、写了哪些文案。

热门词汇一年一词,变成了一年多词,于是整个行业都在疲于追热点,追新潮。还没做出点什么成效,又要开始转战下一个热点。这样的忙,到底有几分是真忙又有几分是瞎忙?

营销盲点 看不到我不怪你

另外一个我们的行业现象就是唯大的崇拜论,我们不是要在这里批判这些大大们又什么不好,只是在这些唯大论的市场主旋律下,我们很容易无视一下细小的营销形式,形成营销上的视野盲区。其实只要打好策略,同样可以打好营销战役,不必非要挤破头,去贡献那点投资来抬高媒体溢价率。

1、剑走偏锋,发掘传统媒体的引爆力和二次传播力。

2、品牌要学会自己创造热点,而非仅仅借力媒体热点。

3、品牌之间打通会员数据库,联合营销精准触达目标人群。

营销迷茫难行 我们处于摸索的道路上

其实在上述两点营销乱象上,另外一个更为主要,甚至是最主要的原因是,整个行业都处于非常迷茫的状态。那些为KPI论、效果论、跨界、年轻化等等,正在成为压在行业头顶的几座大山。

正是由于这些那些不同的需求点,才会造成我们的广告主如今这么的焦虑以及迷茫。有太多的问题需要结局,又有太多的解决方法摆在广告主的面前。就像一个巨大的迷宫,广告主就怕迷失在其中,出不来。

A网辣评:营销要改变思路,不应只以媒介作为广告效果的界定和承载。要以消费者为中心、以受众为主体,才是价值传播的主要依据。

头条数据

去年哪五家影视公司最赚钱?

据“一起拍电影”统计,2016年影视类上市公司净利润TOP10全面进入4亿元时代,最低的华策影视也达到了4.78亿元,另外,北京文化2016年净利5.22亿元,相比于2015年的0.21亿,同比增长了2361.3%。

2016年影视类上市公司净利润TOP10的平均净利润为7.56亿元,相比于2015年的3.74亿元,足足增长了102.14%,看来影视传媒板块的衰落并没有影响影视公司的业绩,多元化的布局冲抵了行业下行带来的风险。

(责任编辑:T)