网络公关危机

传媒行业:网络公关环境得以净化

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传媒行业:网络公关环境得以净化
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网络公关环境得以净化非法网络公关公司通过"非法删帖"、"网络水军"等不正当手段进行营销公关活动,不仅损害了当事人正当利益,还扰乱了网络舆论环境,压缩了合法网络公关的市场空间。今年4月起,国家互联网信息办、工信部、公安部、工商总局四部门联合启动为期两个月的整治非法网络公关行为专项行动,此次55家非法公关网站的关闭即是初步成果。此次活动,一方面打击了非法网络公关活动,使原来由非法公共公司占据的市场释放出来,增加了正规公关公司的生存空间;另一方面,也规范了网络公关行为,有利于网络公关市场平稳健康的发展。

上市公司中,蓝色光标将在此次活动中受益。 美视频广告5年CAGR高达38% 从eMarketer披露的数据可以看出,美国网络广告市场空间将保持稳定增长,虽然增速逐步下滑,但是在2014年以前还是保持两位数的高增速。分产品分析,显示广告增速要高于搜索广告,并在2015年与搜索广告各占半壁江山。显示广告中视频广告增速最快,由2010年14.2亿美元增长至2015年71.1亿美元,复合增长率高达38%;横幅广告是显示广告另外一个重要增长点,由2010年62.3亿美元增长至2015年117.3亿美元,复合增长率为13.5%;电子邮件广告、富媒体广告增长则陷于停滞状态。

影视剧是视频网站主要流量来源根据艾瑞分析,在3月份热播剧《宫》所带动的一波收视高潮过后,4月份推出的新剧普遍知名度较低,用户关注度不够;而在电影方面,亦没有大作推出,因此整个行业的播放次数出现了小幅下降。以4月播出情况分析,排名第一的是《美人心计》,该剧4月播放次数达2.5亿次,是4月视频网站总播放次数的3.4%,而当月电视剧播放TOP5总播放次数为5亿次,贡献了当月视频播放次数的6.7%。该现象说明优秀的影视剧是视频网站流量的主要来源,也是视频网站核心竞争力。而国内视频行业2011年Q1的市场规模为10亿元,同比增长122%,视频行业产值的高增长,将加大对公司重要流量来源影视剧的投入,带动影视网络版权的增长,影视制作公司将因此而受益。

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(责任编辑:T)
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